আইপিরঙ্গা সুবিধা ব্র্যান্ড এএমপিএম পুনর্নবীকরণ করে এবং স্টোরগুলির ‘যোগ্য সম্প্রসারণ’ লক্ষ্য করে

রিও – আইপিরঙ্গা একটি সুবিধার্থে ব্র্যান্ড সংস্কার ঘোষণা করেছে, যা শীঘ্রই জিতবে এবং দায়িত্বে থাকা বিনিময়ের আগে নতুন দিনগুলি ডিজাইন করবে ব্যবসা এর খুচরা খাওয়াতে নতুন ব্র্যান্ডটি একটি এর সাথে আসবে “যোগ্য সম্প্রসারণ” এজেন্ডা স্টোর সংখ্যা।

দৃশ্যটি traditional তিহ্যবাহী এএমপিএম লোগোটি ছেড়ে দিন, ছায়ায় যা কমলা থেকে বেগুনি হয়ে যায় উপরে একটি চাপ দিয়ে। নতুন ব্র্যান্ড, যা একটি ক্যাশিয়ারে এর নাম বজায় রাখে, এখন হলুদ এবং কমলা পটভূমিতে গানের কথাগুলি হারাবে, যা পোস্টের অবস্থানে দাঁড়ানোর জন্য স্টোরের সম্মুখভাগে আধিপত্য বিস্তার করবে। খিলানটি ব্র্যান্ড থেকেও অদৃশ্য হয়ে যায়, যা রিং শেপ, হাফ সান এবং হাফ মুনের আইকন সহ রয়েছে।

এই প্রকল্পের নেতৃত্বে ছিলেন রেনাটো স্টেফাননি, যিনি এপ্রিল থেকে পোস্ট নেটওয়ার্কের বাণিজ্যিক ভাইস প্রেসিডেন্সি গ্রহণের জন্য এএমপিএমের রাষ্ট্রপতি পদ ছেড়ে দেবেন। এটি এএমপিএম বারবারা মিরান্ডার কমান্ডে প্রবেশ করে, যা এর আগে বিপণন ও ব্যবসায়িক উন্নয়নের ভাইস প্রেসিডেন্সি দখল করেছিল।

স্টেফাননি বলেছেন, “পোস্টগুলির জন্য যা করা হয়েছিল তার অনুরূপ একটি প্রক্রিয়াতে লোগোটি 40%বৃদ্ধি পেয়েছিল। আকার ছাড়াও আমরা বিপরীতে রঙ ব্যবহার করে স্টোরগুলিতে আরও ভিজ্যুয়াল নায়ক দিতে চাই,” স্টেফাননি বলেছেন।

“আমরা কমলা তরঙ্গ সৃষ্টি করতে চাই”, মিরান্ডার সাথে একজন নির্বাহী যা পোস্টের নেটওয়ার্কে নতুন চেহারা প্রচারের জন্য দায়ী হবে।

আইপিরঙ্গা স্টোরগুলিতে বিনিয়োগ প্রকাশ করে না, যা রিসেলারদের দায়িত্বে রয়েছে, তবে নিশ্চিত করে যে অ্যাপ্লিকেশন ব্যয় হ্রাস পেয়েছে, স্টোরগুলির অভ্যন্তরে স্মার্ট মডিউলগুলি ব্যবহার করে, যা হালকা রঙ এবং “পরিষ্কার” আসবাবের জন্য নেওয়া উচিত।

এক্সিকিউটিভ বলেছেন, “আমরা স্টোরগুলি স্থানান্তরিত করার প্রক্রিয়াটি নিয়ে খুব স্বাচ্ছন্দ্যবোধ করি কারণ নতুন স্টোর বাস্তবায়নের ব্যয় এবং বিদ্যমানগুলির অভিযোজন উভয় ক্ষেত্রে উল্লেখযোগ্য হ্রাস ছিল।”

নির্বাচনী বৃদ্ধি

যদিও সর্বাধিক সংখ্যক পোস্ট (5.9 হাজার) সহ নেটওয়ার্ক নয়, আইপিরঙ্গায় দেশের সেক্টরের বৃহত্তম পোর্টফোলিও ব্রাজিল জুড়ে 1,450 সুবিধাযুক্ত স্টোর রয়েছে। এস্তাদো/সম্প্রচারমিরান্ডা এবং স্টেফাননি বলেছিলেন যে আইপিরঙ্গা ফ্র্যাঞ্চাইজি নেটওয়ার্ককে আরও বাড়ানোর চেষ্টা করবে, তবে পোস্টগুলির জন্য যা করা হয়েছিল তার সাথে সামঞ্জস্য রেখে, যার নেটওয়ার্ককে সবচেয়ে উত্পাদনশীল ফিল্টার করার জন্য পরিমার্জন করা হয়েছিল।

স্টেফাননি বলেছেন, “এএমপিএমের জন্য আমাদের বৃদ্ধির এজেন্ডা রয়েছে, তবে খুব নির্বাচনীতা, কারণ স্টোর ভলিউম অগত্যা মান উত্পন্ন করে না। আমাদের প্রস্তাবের জন্য গুরুত্বপূর্ণ যোগ্যতা প্রয়োজন,” স্টেফাননি বলেছেন।

কৌশলটিতে পরিলক্ষিত বৈশিষ্ট্যগুলির মধ্যে তিনি পোস্টগুলিতে প্রবাহের পরিমাণ, আশেপাশের জনসংখ্যার ঘনত্বের পাশাপাশি অন্যান্য খুচরা উপস্থিতি উল্লেখ করেছেন। “আমাদের বিন্দুতে মানের প্রয়োজন যাতে ভলিউম (স্টোরগুলির) বোধগম্য।

সুবিধার্থে ব্যবসাটি কেবল ইন্টিগ্রেটেড রিটেইল পয়েন্টগুলিতে স্টেশনগুলি রূপান্তর করতে নয়, traditional তিহ্যবাহী জ্বালানী বিক্রয় ব্যবসায়ের জন্য একটি চালাকি হিসাবে কৌশলগত হিসাবে জ্বালানী বিতরণ এবং পুনরায় বিক্রয় শিল্প জুড়ে দেখা যায়।

নতুন প্রচারণা

নিউজ কম্বোতে, আইপিরঙ্গা টেলিভিশনে একটি নতুন বিজ্ঞাপন প্রচারও এনেছিল, সিকোয়েন্স অফ দ্য লাস্ট, যা “আমার জন্য সম্পূর্ণ” বরাদ্দ করেছিল। বারবারা মিরান্ডা বলেছেন যে এবার ধারণাটি হ’ল পোস্টগুলিতে থামার পরে কী ঘটে তা অন্বেষণ করা, যখন জীবনটি আসলে গ্রাহকের যাত্রায় শেষ হয়।

সমস্ত আইপিরঙ্গা বিজ্ঞাপনের হাস্যকর লাইনে, ডিজিটাল প্রভাবকগণ সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে তাদের পৌঁছনাকে প্রসারিত করার প্রচারে অভিনয় করেছেন। তারা হলেন সোশ্যালাইট নারকিসা টাম্বোরিনডেগুই, চিকো বিক্রেতা রায়জ (ফ্রান্সিসকো কেচিন জুনিয়র) চরিত্র এবং পডকাস্ট পোদপা, ইগো এবং পৌরাণিক কাহিনী (ইগর ক্যাভালারি এবং থিয়াগো মার্কস) এর প্রতিষ্ঠাতা। প্রচারটি উদ্ঘাটিত হওয়ার সাথে সাথে ধারণাটি হ’ল আইপিরঙ্গা পণ্য যেমন এএমপিএম, আইপিম্যাক্স ফুয়েল লাইন এবং কেএম অফ অ্যাডভান্টেজ প্রোগ্রাম (কেএমভি) স্বতন্ত্রভাবে উন্মুক্ত করা হয়।