অনুরূপ আইটেমগুলি মহিলা দর্শকদের লক্ষ্য করে সংস্করণগুলিতে আরও বেশি ব্যয় করতে পারে। অধ্যয়নগুলি দেখায় যে ব্রাজিল সহ বেশ কয়েকটি দেশে এসও -ক্যালড গোলাপী হারের অনুশীলন উপস্থিত রয়েছে। মহিলা জনসাধারণের জন্য একচেটিয়াভাবে উদ্দেশ্য করা হলে কিছু পণ্য প্রায়শই বেশি ব্যয়বহুল হয়। এই ঘটনাটি, যা প্রাপকের উপর নির্ভর করে আইটেমগুলির মানগুলি উত্থাপন করে, যা গোলাপী হার হিসাবে পরিচিত ব্রাজিল সহ বেশ কয়েকটি দেশে ঘটে।
গোলাপী হার সাধারণত স্বাস্থ্যবিধি এবং ব্যক্তিগত যত্ন পণ্য, পোশাক, ওষুধ এবং শিশুদের লক্ষ্য করে পণ্যগুলিতে লক্ষ্য করা যায়। চুল কাটা, লন্ড্রি এবং পোশাক মেরামতের মতো পরিষেবাগুলিতে দামের তাত্পর্য দেখানোর একটি সমীক্ষার পরে 1990 এর দশকে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে প্রথম ধারণাটি প্রথম যোগাযোগ করা হয়েছিল।
“এই শব্দটির আক্ষরিক অনুবাদটি গোলাপী আরোপিত হবে। অবশ্যই, আইসিএমএসকে আনুপাতিকভাবে প্রদান করা হবে, তবে আমি ব্যয় বা গোলাপী দামের কথা বলা আরও উপযুক্ত বলে মনে করি,” আনা লুইজা ডি হোলান্ডা বার্বোসা, ইনস্টিটিউট অফ ফলিত অর্থনৈতিক গবেষণা (আইপিইএ) এর গবেষক এবং পরিবার ও লিঙ্গ অর্থনীতি স্টাডি গ্রুপের সদস্য (জিএফএএম) এর সদস্য বলেছেন।
অর্থনীতিবিদদের মতে, শ্রমবাজারে লিঙ্গ বৈষম্য ইতিমধ্যে গবেষকরা ব্যাপকভাবে আলোচনা করেছেন, তবে ব্যবহার সম্পর্কে খুব কমই বলা হয়। “মহিলাকেও ব্যবহারে শাস্তি দেওয়া হয়। এগুলি কাঠামোগত এবং সাংস্কৃতিক সমস্যা যা শৈশব থেকেই শুরু হয়। স্পাইডার ম্যান টুথব্রাশ $ 10 এবং হিমায়িত $ 14.” “
বিশ্বব্যাপী
নিউইয়র্ক সিটির গ্রাহক বিষয়ক বিভাগ যখন বিভিন্ন বিভাগে প্রায় 800 টি পণ্যের তুলনা করে 2015 সালে একটি গবেষণা প্রকাশ করেছিল তখন গোলাপী ব্যয় আরও বৃহত্তর বিশ্বব্যাপী মনোযোগ অর্জন করেছিল। গড়ে, মহিলা পণ্যগুলি পুরুষ সমতুল্যদের তুলনায় %% বেশি ব্যয় করে, ব্যক্তিগত যত্ন শিল্প হিসাবে সবচেয়ে বেশি পার্থক্য রয়েছে।
জার্মানি লিঙ্গ এবং মূল্য নিয়ে গবেষণাও করেছে, এটি চিহ্নিত করে যে 59% পরিষেবা এবং বিশ্লেষণ করা পণ্যগুলির 3.7% মহিলাদের পক্ষে এটি কার্যত অভিন্ন ছিল।
ব্রাজিলে, 2020 এফজিভি সমীক্ষায় খুচরা নেটওয়ার্কগুলিতে 138 টি আইটেম বিশ্লেষণ করা হয়েছে। সমীক্ষায় সনাক্ত করা হয়েছে যে 28% পণ্য মহিলা শ্রোতাদের জন্য সংস্করণগুলিতে উচ্চতর মান ছিল। প্রাপ্তবয়স্কদের পোশাক বিভাগ টি -শার্টগুলি সবচেয়ে বড় পার্থক্য দেখিয়েছে, যা মহিলাদের সংস্করণগুলিতে 54% বেশি ব্যয় করে।
“সুতরাং মহিলারা আরও কঠোর পরিশ্রম করে – কারণ অনেকে আরও বাড়ির কাজ এবং অবৈতনিক যত্ন করে – তারা কম উপার্জন করে এবং একই পণ্যগুলির জন্য বেশি অর্থ প্রদান করে,” বার্বোসা উপসংহারে বলা হয়।
আইন কি বলে
যদিও অনুশীলনটি রোধ করার কোনও আইন নেই, তবে এটি গ্রাহক সুরক্ষা কোড (সিডিসি) দ্বারা অন্তর্ভুক্ত হতে পারে। ব্রাজিলিয়ান ইনস্টিটিউট অফ প্রতিযোগিতা, গ্রাহক ও আন্তর্জাতিক বাণিজ্য স্টাডিজ (আইবিআরএসি) এর ভোক্তা সম্পর্কের সমন্বয়কারী আইনজীবী আমান্ডা ক্যাসকেস বলেছেন, “নিজেকে বিভিন্ন পরিস্থিতিতে রূপ দেওয়ার জন্য এই কোডটি খোলামেলা নীতিগুলি দিয়ে তৈরি করা হয়েছিল।”
এই অর্থে, ক্যাসেস উল্লেখ করেছেন যে গোলাপী হারটি আপত্তিজনক অনুশীলন হিসাবে বোঝা যেতে পারে। “গ্রাহক বাজারে গ্রাহককে হাইপারভুলারেবল হিসাবে বিবেচনা করা যেতে পারে। আমরা আরও বুঝতে পারি যে দামের পার্থক্যটি আরও ব্যয়বহুল ইনপুট বা উত্পাদন প্রক্রিয়া ছাড়াই ভোক্তাদের কাছ থেকে অতিরিক্ত সুবিধার দাবি করা। বা সরবরাহকারীর পক্ষ থেকে কারণ বা অন্যায় পদ্ধতি ছাড়াই দাম বৃদ্ধি কনফিগার করতে পারে,” তিনি ব্যাখ্যা করেন।
তবে, এই অঞ্চলে উদাহরণ এবং বিচারিক মামলার অভাব রয়েছে: “এর কোনও আইনশাস্ত্র নেই। আমরা এটি নিয়ে আলোচনা করার জন্য কোনও ব্যক্তিগত বা সম্মিলিত পদক্ষেপ পাই না।”
২০২৩ সালে, জাতীয় গ্রাহক সচিবালয় (সেনাকন), বিচার ও জনসাধারণের সুরক্ষা মন্ত্রকের সাথে যুক্ত, গ্রাহকদের অধিকার রক্ষার জন্য পদক্ষেপ এবং চূড়ান্ত নীতিমালা গাইড করার জন্য গাইডলাইন প্রতিষ্ঠার জন্য একটি প্রযুক্তিগত নোট জারি করে। নোটটি লিঙ্গ সমতা প্রচারের জন্য সরবরাহ করে এবং পরিষ্কার এবং উদ্দেশ্যমূলক ন্যায়সঙ্গততা ছাড়াই পৃথক দামের প্রয়োগ নিষিদ্ধ করে।
ক্যাসকেস বলেছেন, “নোটটিতে একটি সচেতনতা এজেন্ডা রয়েছে এবং গ্রাহক কোডের প্রয়োগ ও ব্যাখ্যার জন্য রেফারেন্স হিসাবে দুর্বলতার প্রস্তাব দেয় But তবে এটি একটি নরম আইন, এটির আইনের কোনও ওজন নেই,” ক্যাসকেস বলেছেন।
বর্তমানে, এই বিষয়ে দুটি বিল রয়েছে, একটি রিও ডি জেনিরো রাজ্যে একটি এবং এই বিষয়ে একটি নির্দিষ্ট নিবন্ধ অন্তর্ভুক্ত করার সাথে সিডিসি পরিবর্তন করার জন্য একটি বিল রয়েছে। আইনজীবী বলেছেন, “আমি একটি জাতীয় আইনকে স্বাগত জানাই। এটি আরও আইনী নিশ্চিততা নিয়ে আসবে।
আরও দিতে ইচ্ছুক?
বিশেষজ্ঞদের জন্য, গোলাপী হার একটি বাজার আচরণ যা ইতিহাস জুড়ে মহিলাদের ভূমিকা সম্পর্কে সাংস্কৃতিক দিকগুলি প্রকাশ করে। মহিলা histor তিহাসিকভাবে অতিরিক্ত অতিরিক্ত হিসাবে বোঝা আইটেমগুলির ব্যবহারের সাথে আরও যুক্ত ছিলেন।
“শিল্প বিপ্লবে, প্রোপের এই উদ্দীপনা ছিল, পোশাকের উপাদানগুলি, কাপড়ের কাপড়। পুরুষের জন্য, যথেষ্ট পরিমাণে পরিপাটি হয়েও মহিলাদের আরও উত্পাদন করতে হবে। এ ছাড়াও, কেবলমাত্র ট্যাম্পনগুলির মতো কেবল মহিলাদের জড়িত বিষয়গুলি প্রয়োজনীয় হিসাবে দেখা হয় না,” বার্বোসা বলেছেন।
মহিলাটিও দীর্ঘদিন ধরে বাড়ির ক্রয়ের জন্য একমাত্র দায়ী ছিলেন। পরিবারগুলির আধুনিকীকরণের সাথে, মানুষও এই ভূমিকা গ্রহণ করেছিল এবং খুচরা নতুন ভোক্তা হয়ে ওঠে। “মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ১৯২৯ সালের সঙ্কটের পরে, কিছু খুচরা সংস্থা বাজারে গরম করার জন্য সস্তা পুরুষদের কাছে পণ্য বিক্রি শুরু করে,” অর্থনীতিবিদ যোগ করেছেন।
বার্বোসার পক্ষে আরও প্রশস্ত গোলাপী ব্যয় বিশ্লেষণ করাও আকর্ষণীয়: সমান পণ্যগুলিতে সীমাবদ্ধ নয়, তবে ভোক্তাদের চাপগুলিতে প্রয়োগ করা হয় যা মহিলাদের প্রভাবিত করে। “চাহিদা বক্ররেখা দেখায় যে মহিলা অর্থ দিতে ইচ্ছুক, উদাহরণস্বরূপ, উচ্চমানের শ্যাম্পুর জন্য। এ কারণেই কি তার অনবদ্য চুল থাকার পক্ষে অগ্রাধিকার রয়েছে বা কেন এটি থাকা দরকার?”
বিজ্ঞাপনের ভূমিকা
বিজ্ঞাপন লিঙ্গ স্টেরিওটাইপগুলিকেও শক্তিশালী করে যা মহিলাদের ভঙ্গুরতা, সৌন্দর্য উপাসনা, স্বাদযুক্ততা, সংবেদনশীলতা এবং যত্নের সাথে যুক্ত করে। এবং এটি প্যাকেজিং, পণ্যের নাম, টাইপোগ্রাফিতে উপস্থাপন করার চেষ্টা করুন। “এসওএপি -র মতো পণ্যগুলি, উদাহরণস্বরূপ, প্রায় পণ্য, তবে ব্র্যান্ডের মান তৈরি করার সময় পার্থক্য আসে,” যোগাযোগের ক্ষেত্রে ডাক্তার এবং চিকাসাস ইক্যুইটি স্ট্র্যাটেজি কনসাল্টিংয়ের প্রতিষ্ঠাতা লেটিসিয়া লিনস বলেছেন।
“স্টেরিওটাইপগুলি সারাক্ষণ উল্লেখ করা এবং পুনর্বিবেচনা করা হয় যাতে গ্রাহক গন্ডোলায় পণ্যটি দেখেন তখন তিনি কম চিন্তা করেন। আপনার গোলাপী রঙ, অভিশাপ টাইপোগ্রাফি – যা নারীত্বের থিমটি নির্ধারণের উপায় – এবং এটি আমার জন্য একটি নরম পার্থক্য নেই, এমনকি যদি কোনও কার্যকরী পার্থক্য থাকে তবে এটি আমার জন্য কার্যকরী পার্থক্য রয়েছে,” “এই পণ্যগুলি প্রতিশ্রুতি দেয়, নারীত্বের শক্তিবৃদ্ধি।”
পুরুষদের ব্যক্তিগত স্বাস্থ্যবিধি পণ্যগুলি পুরুষতন্ত্রকে শক্তিশালী করার জন্যও বাজি ধরেছে। “আমি যদি নিজের জন্য অধিকার না কিনে থাকি তবে আমি আমার ঘরানাটি পরীক্ষা করে রাখছি I’m আমি যদি একজন মানুষ যদি আমি ফুলের আর্দ্র স্কার্ফ কিনতে পারি না,” প্রচারক যোগ করেছেন।